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廣告語的重要性

文章來源:想好文化 類型:行業熱點 日期:2018-04-27 10:42:34 分享:
    廣告語(也稱廣告詞、廣告口號),我們都非常熟悉。它就在我們的生活中,毫不夸張地說,它已經變成我們生活的一部分了。不是嗎?

    其實,不光商品有廣告語,我們生活的方方面面都有廣告語的身影。廣州舉辦九運會,我們到處可以看到:“當好九運東道主,創建文明廣州城”。香港回歸,有廣告語:“香港的明天更美好!”學校教室里,有“好好學習,天天向上”。    那天我開車去深圳,在廣深高速公路上看到:“回家的感覺真好!請您注意行車安全?!蔽也皇腔丶?,是出家,但看了這句話,感覺也非常好。到了目的的,趕緊上廁所,咦,廁所里也有廣告語,叫“來也匆匆,去也沖沖!”

    這里我們主要談商業廣告語。廣告語是什么?它是廣告中令人記憶深刻、具有特殊位置、特別重要的一句話或一個短語。廣告語在廣告中能夠起到畫龍點睛或是錦上添花的作用。

    許多優秀產品和著名品牌,就是在擁有一句優秀廣告語的廣告的伴隨下走進人們生活的。人們在得到物質享受的同時,還品味著這個產品的優秀廣告和廣告語給他們帶來的精神美餐。完全可以這樣說,優秀的廣告語已經形成人類的一座文化寶庫,它是人類智慧的結晶。許多精彩的廣告語像陳年的老酒,經久流傳,回味悠長,令人難忘。

  怎樣創作優秀的廣告語呢?
    首先需要強調的是,廣告語不是孤立存在的,更不是漂亮的文字游戲。廣告語是廣告的一部分,它應該在完善的廣告策略指導下,和整個廣告一同策劃一同創意產生。那些優秀的廣告語在現在看起來它可以獨立存在、單獨使用,但它當初是和它同樣優秀的廣告經過大規模的廣告傳播運動以及和它優質的產品一同被消費者接受并喜愛的。

    如果沒有這些,它單獨是立不住的,甚至我們聽了以后毫無感覺。比如說:“牙好,胃口就好,身體倍兒棒,吃嘛嘛香?!边@句話當初如果不是和電視廣告連在一起看,我們現在肯定不會覺著它好到哪里去,簡直就是一句練貧嘴的話。

    “讓我們做得更好!”(飛利浦廣告語),這句話很平實,不華麗,沒有我國企業常常想要的大氣魄、沖擊力,但一經飛利浦嘴里說出來顯得那么真實而謙遜,自然又可信,這是因為飛利浦產品始終如一的優良品質在消費者心中所形成了高度可信的聯想,廣告語才令人信服。如果換一個不知名的企業說“讓我們做得更好!”,味道就變了?!澳惚緛砭筒缓?,你當然要做得更好啦,廢話!裝什么大尾巴狼!”總之,好的廣告語一定要在正確的廣告策略指導下,與產品發展階段、與企業身份相符。

    我們在大學開展的廣告語大賽,主旨是鍛煉同學們的智力,還沒有必要進行正規全面的廣告策劃,可以不做那么多,但是思維的過程不能少。我們在進行廣告語的創意思維的時候,不要玩文字游戲,不要天馬行空胡思亂想,要用正確的思維方法,從整體策略上、從營銷傳播的目的上、從消費者需求的感受上著眼。下面,我結合實例簡要講一下廣告語的創意思維方法,其實這也是廣告的創意思考方法。

  創作廣告語應該從以下三個層面思考和入手,這是思維的路徑,而不是去想廣告語有多少種類:
    1.產品層面。即產品有哪些優點、特點。
    2.消費者層面。即消費者在消費這類產品時,有哪些尚未滿足的需求(包括生理的心理的情感的和社會的),他們所關注所偏愛的是什么,在消費時遇到了什么困惑和問題。
    3.市場層面,也可以稱為競爭環境層面。就是說,市場有哪些空白點,競爭對手在做什么說什么,有什么薄弱點,我們可以做什么。
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廣告語實例解析

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